Der Schweizer Sportartikelhersteller On Holding AG gab am Hauptsitz in Zürich bekannt, dass das Unternehmen sein Sortiment für den Outdoor-Bereich durch den On Cloudrock Low Waterproof Herren erweitert. Diese Markteinführung erfolgte vor dem Hintergrund steigender Umsatzzahlen im Segment der Performance-Wanderschuhe, die laut dem Quartalsbericht des Unternehmens maßgeblich zum Gesamtwachstum beitrugen. Die Verantwortlichen stellten das Modell als strategische Antwort auf die wachsende Nachfrage nach leichterer Wanderausrüstung vor.
Das Unternehmen verzeichnete im vergangenen Geschäftsjahr einen deutlichen Anstieg der Nettoerlöse, wobei die Kategorie Outdoor laut dem Finanzbericht von On Holding AG überproportional wuchs. Der On Cloudrock Low Waterproof Herren wurde konzipiert, um die Lücke zwischen schnellen Trailrunning-Schuhen und schweren Wanderstiefeln zu schließen. Die technische Umsetzung basiert auf der patentierten CloudTec-Sohle, die für die spezifischen Anforderungen beim Abstieg im alpinen Gelände angepasst wurde. Aufbauend zu diesem Thema können Sie mehr finden in: Warum die meisten Händler bei der Optimierung für A9 ihr Budget verbrennen.
Technische Merkmale des On Cloudrock Low Waterproof Herren
Die Konstruktion des Schuhs integriert eine wind- und wasserdichte Membran, die laut Angaben der technischen Entwicklungsabteilung in Zürich aus 100 Prozent recyceltem Polyester besteht. Dieses Material soll den Fuß vor Feuchtigkeit schützen, während die Atmungsaktivität für intensive körperliche Belastung erhalten bleibt. Ein integriertes Speedboard aus thermoplastischem Polymer dient dazu, die Energie bei der Landung aufzunehmen und in eine Vorwärtsbewegung umzuwandeln.
Die Sohle verwendet die Missiongrip-Gummimischung, die nach internen Labortests der On Holding AG eine verbesserte Traktion auf feuchten und glatten Oberflächen bietet. Im Vergleich zu den höheren Varianten der Serie bietet die niedrige Schaftform eine höhere Bewegungsfreiheit im Knöchelbereich. Dies zielt laut Produktmanager Caspar Coppetti auf Wanderer ab, die auf befestigten Wegen oder bei moderaten Steigungen eine höhere Geschwindigkeit anstreben. Mehr Informationen zu dieser Angelegenheit werden bei WirtschaftsWoche erläutert.
Materialzusammensetzung und Nachhaltigkeit
Der Hersteller gab an, dass der Gesamtanteil an recycelten Materialien bei diesem Modell etwa 20 Prozent beträgt. Die chemische Zusammensetzung der wasserdichten Schicht verzichtet laut dem Nachhaltigkeitsbericht der Marke auf per- und polyfluorierte Chemikalien, sogenannte PFCs. Diese Entscheidung folgt dem Branchentrend zur Reduzierung ökologisch bedenklicher Stoffe in der Textilproduktion.
Marktanalyse und wirtschaftliche Einordnung
Der globale Markt für Outdoor-Schuhwerk wird laut einer Analyse von Statista in den kommenden Jahren ein stetiges Wachstum aufweisen. Analysten von Goldman Sachs bewerteten die Expansion von On in den Wandermarkt als notwendigen Schritt zur Diversifizierung des Portfolios. Bisher war das Unternehmen primär für Straßenlaufschuhe bekannt, doch die Verschiebung der Konsumentenpräferenzen hin zu Outdoor-Aktivitäten erforderte eine Anpassung der Produktpalette.
Die Konkurrenz in diesem Segment ist intensiv, da etablierte Marken wie Salomon oder Lowa bereits langjährige Marktanteile halten. Der neue Halbschuh konkurriert direkt mit Modellen, die ebenfalls auf Leichtigkeit und Wasserdichtigkeit setzen. Der Fokus der Schweizer liegt dabei auf einer urbanen Ästhetik, die sowohl am Berg als auch im Alltag funktionieren soll.
Kritikpunkte und funktionale Einschränkungen
Trotz der positiven Verkaufszahlen äußerten Fachjournalisten und Bergführer Bedenken hinsichtlich der Stabilität des niedrigen Schafts in technischem Gelände. Ein Bericht des Alpin-Magazins wies darauf hin, dass niedrige Wanderschuhe bei schweren Rucksäcken oder losem Geröll ein höheres Risiko für Umknickverletzungen bergen. Die Dämpfungseigenschaften der Cloud-Elemente könnten zudem bei sehr scharfkantigem Gestein schneller verschleißen als klassische EVA-Zwischensohlen.
Ein weiterer Kritikpunkt betrifft die Preisgestaltung, die im oberen Segment des Marktes angesiedelt ist. Verbraucherschützer merken an, dass die Langlebigkeit der dünneren Membranen oft hinter der von traditionellen Lederstiefeln zurückbleibt. Kundenbewertungen auf verschiedenen Verkaufsplattformen bestätigen zwar den hohen Tragekomfort, bemängeln jedoch gelegentlich die Geräuschentwicklung der Sohle auf hartem Asphalt.
Logistik und globale Lieferketten
Die Produktion der Schuhe erfolgt primär in Partnerbetrieben in Vietnam, was die On Holding AG vor logistische Herausforderungen stellte. Verzögerungen in den globalen Lieferketten führten in der Vergangenheit dazu, dass bestimmte Größen und Farbvarianten nicht rechtzeitig zur Hauptsaison verfügbar waren. Das Management erklärte in einem Brief an die Aktionäre, dass die Lagerkapazitäten in Europa und den USA ausgebaut wurden, um solche Engpässe zu minimieren.
Die Distribution erfolgt sowohl über den eigenen Online-Handel als auch über spezialisierte Sportfachgeschäfte wie Globetrotter. Durch die Verknüpfung von digitalen Verkaufsdaten und physischem Handel versucht das Unternehmen, die Nachfrage präziser vorherzusagen. Diese datengestützte Strategie soll die Überproduktion reduzieren und die Margen stabilisieren.
Ausblick auf zukünftige Entwicklungen
Für die kommende Saison plant die On Holding AG die Einführung weiterer Farbvarianten und Materialupdates für ihre Outdoor-Linie. Es wird erwartet, dass das Unternehmen die Integration von kreislauffähigen Materialien weiter vorantreibt, um die gesetzten Klimaziele bis 2030 zu erreichen. Branchenexperten beobachten genau, ob sich der Trend zu leichterem Schuhwerk dauerhaft gegen schwere Bergstiefel durchsetzen kann.
Ungeklärt bleibt bisher, wie sich die steigenden Rohstoffpreise auf die Endverbraucherpreise der nächsten Generationen auswirken werden. Die nächste Hauptversammlung wird Aufschluss darüber geben, ob die Expansion in den Bereich Wandern die Abhängigkeit vom Segment Straßenlauf signifikant verringert hat. Beobachter gehen davon aus, dass die technologische Weiterentwicklung der Dämpfungssysteme für unebenes Gelände im Fokus der Forschungsabteilung bleiben wird.
